México es el segundo mercado más importante para Avon a nivel global, en donde la violencia de género es una de las principales preocupaciones que tiene la sociedad civil, al igual que las instancias gubernamentales y privadas.
A sabiendas que el ADN de la marca de cosméticos es trabajar en pro de la mujer, no es extraño que sus estrategias de Marketing Social vayan encaminadas a solucionar problemas como la violencia doméstica, intrafamiliar y de cualquier índole.
Esta semana, la Fundación Avon y Vital Voices realizaron el Instituto de Justicia Sobre la Violencia de Género, una iniciativa que busca mejorar los esfuerzos de protección para las víctimas y la respuesta de la justicia contra la violencia de género en México.
Magdalena Ferreira Lamas, vicepresidenta y Gerente General de Avon para el Grupo de Mercados del Norte de Latinoamérica (NoLa), dijo que Avon apoya causas filantrópicas desde hace muchos años, y este no es un movimiento que está de moda, sino que la lucha contra el cáncer junto con el Instituto son las dos causas principales que han atacado en el mundo.
“Avon tiene más de 130 años y su misión es empoderar a las mujeres y hay una absoluta conexión dentro de lo que es la visión de generar este empoderamiento de las mujeres con realmente atacar este mal terrible, que es la violencia de género. Para esto hemos invertido más de 600 mil dólares, trabajando con más de 2 millones de mujeres a través de fundaciones en México como Fundación Origen, Red Nacional de Refugios, Sociedad Mexicana Pro, Semillas, por mencionar algunas».
«En el mundo hemos invertido 60 millones de dólares en donaciones para apoyar programas que tienen que ver con la concientización, educación, servicios directos y prevención dirigidos a más de 50 países”, explicó.
El Instituto es un entrenamiento y programa de asistencia técnica multidisciplinar, que reúne a miembros del Poder Judicial, fiscales, de las fuerzas de seguridad, representantes de organismos gubernamentales, y los proveedores de servicios gubernamentales y no gubernamentales
Esta es la segunda vez que se realiza en México, ya que el primero se llevó a cabo en la ciudad de Guadalajara en el 2014. Pero también se han realizado en Argentina, Brasil, Colombia, India, Nepal, Sudáfrica y Filipinas.
“Queremos hacer visible lo invisible. Un tema tan duro a veces de poner en la mesa lo estamos tangibilizando y haciendo realidad. La violencia de género es un obstáculo muy grande para el empoderamiento de la mujer en México y en otros países. No podemos cambiar el pasado, pero sí el futuro”, dijo Ferreira.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y con el Instituto de las Mujeres (Inmujeres), se estima que al día son asesinadas siete mujeres en el país.
