Hace unos días se develó que el famoso viral sobre #LadyPrieta fue nada menos que una acción publicitaria de Cerveza Victoria, cuyo objetivo fue poner sobre la mesa el tema de la discriminación en el país.
Este video generó revuelo en todas sus vertientes. Sin embargo, de acuerdo con la marca, el mensaje central que quería enviarse fue entregado con éxito, ya que el 62.2% de los comentarios sobre este viral fueron positivos, el 25.6% negativos y el 12.2% neutrales.
“Sabíamos lo que iba a pasar. Teníamos un plan de contingencia y planes de PR y responding para poder atender este tipo de cosas. Afortunadamente, las personas a las que nos estamos dirigiendo, que son los millennials, recibieron la campaña de una manera muy positiva. El mensaje central se entregó y los resultados fueron increíbles en cuanto a lo que esperábamos”, comentó en entrevista Edson Noyola, Director de Marcas Regionales de Grupo Modelo.
Un punto importante es que la campaña como tal se llama #LoChingónEstáAquí, y el viral de #LadyPrieta sólo fue el preámbulo de esta iniciativa de la marca. Edson Noyola explicó que Victoria es una marca que tiene mucho tiempo resaltando las tradiciones mexicanas, y en sus comerciales siempre tratan de reflejar un México real.
“En #LoChingónEstáAquí tratamos de reflejar ese México, esa belleza que está aquí, pero que nadie reconoce. Nos dimos cuenta de que teníamos que hacer algo para hablar de la discriminación en el país. Con este viral quisimos empezar a hacer eso y a lo largo del año se irán revelando diferentes piezas creativas que conforman la campaña”, dijo.
Por ahora, la cervecera se está enfocando en la espiritualidad del mexicano y después tomarán otros elementos que denotan el orgullo nacional como: colores, sabores, texturas, maneras de ser, formas de hablar, etcétera.
A su vez, Victoria está desarrollando una estrategia de merchandising para que los consumidores adquieran ciertos productos de la marca, por ejemplo, una chamarra de esta campaña, entre otros artículos promocionales.
“No queremos ganar dinero por la chamarra, sino que todo mundo se sienta orgulloso de traer una prenda muy mexicana y a buen precio. Con nuestro merchandising estamos apoyando el talento mexicano, las artesanías mexicanas, y diferentes actividades locales como las ferias. No sólo es vender la marca, sino ver de qué manera te ayudo para que tú también ganes”, dijo el vocero.
Las chamarras #LoChingónEstáAquí están a la venta en las ferias donde la marca tiene presencia. Asimismo, Victoria planea habilitar una página de internet para vender todos estos productos. Se estima que ésta esté lista en aproximadamente 2 meses.
