La marca de helados premium anunció en México la llegada de su nueva paleta de helado de vainilla, disponible en dos versiones: clásica con cobertura de chocolate y su versión chocolate almond.
El lanzamiento de este producto marca un paso estratégico para la marca, pues presenta una alternativa que pueda ofrecer una experiencia más práctica y asequible en un mercado mexicano de helados que en 2024 creció más del 11% respecto al año anterior, de acuerdo con un estudio reciente de Nielsen Discover.
“Nuestra promesa de calidad es el principal diferenciador, nuestros helados están hechos solo con seis ingredientes. No tenemos conservadores, ni saborizantes, aromas o colorantes artificiales.” Menciona María Gabriela Pallota, Marketing Manager de Häagen-Dazs México.
Para apoyar esta campaña, la marca realizó un despliegue en algunas redes sociales que son parte de Meta y YouTube, además de ampliación a TV en Amazon Prime y Disney+, ya que tienen afinidad con el target de la marca y se buscó segmentar para evitar campañas masivas incompatibles con la marca.
Finalmente, Pallota expresa que el mayor reto de la marca es la percepción de precio debido a la economía actual, pero la forma en que lo enfrentan radica en la fidelidad del consumidor.
“Hay consumidores que dicen ‘reconozco la calidad, pero no me lo puedo permitir; a lo mejor muy ocasional por el tema del desembolse’, y es por eso que sacamos esta versión individual, que tiene un costo alrededor de $55 pesos mexicanos y se puede conseguir en pack de tres” detalla Pallota.
