Kantar Worldpanel presentó la sexta edición del barómetro Brand Footprint, ranking que revela cuáles son las marcas más elegidas en México, en Latinoamérica y en el mundo, incluyendo aquellas que han sido adquiridas por más consumidores y con mayor frecuencia de compra (Consumer Reach Point, CRP).
De nueva cuenta y de manera consecutiva, Coca-Cola lidera el ranking, ya que en el último año fue elegida por 98.6% de los hogares mexicanos. El barómetro indica que el producto estrella de la refresquera fue adquirido 71.2 veces, lo que se traduce en una elección de compra de 1,354 millones.
Como se menciona, en las seis ediciones del Brand Footprint, esta marca de bebidas ha encabezado la lista, no obstante, hay que destacar que, en comparación con la edición pasada del ranking, Coca-Cola sí presenta una pequeña disminución en el CRP, pues en promedio fue llevada del anaquel 1,471 millones de veces. Con todo, la refresquera sigue siendo líder mundial no sólo en México, sino en varias partes del mundo.
En segundo lugar está Lala, marca de leche que fue comprada por 96.5% de los hogares mexicanos, 31.8 en 2017, o bien, 647 millones de ocasiones. La diferencia que existe entre la frecuencia de compra de Coca-Cola y Lala, es lo que hace que haya un gran margen de CRP. En otras palabras, la marca de leche tiene más competencia dentro de la misma categoría, por ello su salida del anaquel no ocurre tan a menudo como en el caso de la marca de refresco.
De acuerdo con el barómetro anual, Bimbo quedó en tercera posición al ser comprada por 99.4% de los hogares en el país. A diferencia de las primeras tres, la marca del osito creció 0.2% y de ser llevada 600 millones de veces pasó a 614 millones, con una frecuencia de 30.9. También es una de las principales empresas mexicanas que ponen su sello en la lista de marcas más elegidas a nivel Latinoamérica y global.
Nutrileche es otra marca que no cedió su lugar. Se encuentra en la cuarta posición, y es la segunda preferida dentro de su categoría. Llegó a 76.6% de los hogares, y fue comprada 29.0 veces (430 millones). En quinto lugar está La Moderna, marca mexicana adquirida por 85.3% de los hogares, 20.0 ocasiones al año (332 millones).
El resto de las marcas más elegidas en México son Alpura (275 millones de CRP), Pepsi (237 millones), Nescafé (237 millones), La Costeña (235 millones) y Knorr (232 millones). En los cambios más notorios es que la compañía conocida por los chiles enlatados fue la que más creció en el año, de tal modo que dejó el lugar 10 del ranking para subir al nivel 9. Ahora es Knorr la que está al límite de este barómetro anual.
