No me pregunten cómo porque ni yo misma lo sé, sólo sé que un día ya era miembro del grupo de Facebook Cannes de la Mierda (CDLM). Lo primero que encontré en ese lugar, y razón por la cual me quedé, es la inconformidad y la crítica hacia la manera en cómo se hace publicidad en México.
Cada día encuentro una opinión diferente, no todas son muy bonitas, sobre todo para los creativos que dedicaron horas de su vida en un proyecto que al final del día no fue lo que la gente esperaba. Sin embargo, otras tantas críticas son tan positivas y llenas de sentido en un afán por crear mejores campañas publicitarias, de esas que sí hacen que al target se le enchine la piel.
El grupo Cannes de la Mierda se define como:
… un foro de PUBLICIDAD para PUBLICISTAS. Solo posteamos trabajos infames, absurdos o de pésima creatividad. El objetivo es hacer un ejercicio crítico sobre nuestra labor, que nos permita en el futuro mejorar como industria….
He decir que como miembro del grupo he encontrado posteos de trabajos que no son tan infames ni absurdos, pero que obvio han pasado a examen como todas las demás acciones que llegan ahí. Pero también he decir que comparto la frustración de ver que las marcas de hoy día, o al menos la mayoría, siguen haciendo la misma publicidad de hace años y años y años.
Voy a contarles algo, cada que le pregunto a un vocero en qué consiste su estrategia de marketing, parece que se coordinó con el anterior para dar la misma respuesta:
“Traemos una campaña muy fuerte en Digital, es una campaña 360 porque incluye ATL, BTL, anuncios exteriores, y bueno, tú sabes que Digital es muy importante, así que estaremos en todos los medios”.
Con mayúscula voy a poner el SIC, porque en verdad eso es lo que dicen y ponen a las estrategias digitales como lo nuevo en publicidad, como si esto no fuera igual de invasivo que los medios masivos. Estamos conscientes que los presupuestos que les dan son limitados, pero también sabemos que a veces la mejor campaña no es aquella a la que se le metió más dinero o la que estuvo en más medios como cuchillito de palo, sino la más creativa.
Grupos como Cannes de la Mierda fueron creados por eso, porque ya estamos hartos de lo mismo y de que no se valoren las buenas ideas; también de que haya supuestos rankings de marketing, donde las agencias o marcas premiadas son por dedazo, porque el mercadólogo resultó ser amigo del dueño de la revista o porque la marca pautó.
La realidad es que en México hay muy pocas marcas que están apostando por hacer cosas diferentes, y que al menos no en cada acción, pero sí en algunas, se parten la cabeza con tal de que el consumidor voltee a verlas por gusto y convicción.
Un caso de este estilo es Cerveza Victoria. Aunque muchos se enojaron, la marca logró engañar a los usuarios con la historia de Lady Prieta. También puso a temblar a otros tantos cuando inauguró su Hotel de Leyendas, incluso puso sexys a las catrinas y remató diciéndole al mexicano que es un chingón.
A mi juicio, este tipo de publicidad es mucho más rica y se vive de otra manera. En entrevista, Edson Noyola, director de Marca de Cerveza Victoria, opinó que la creatividad en México está muy menospreciada.
“Creo que también está subvaluada, mal pagada y la mera verdad es que todos vivimos de ideas. En un grupo de creativos, tú como líder tienes que hacer que esas personas se enamoren de tu marca, de lo que quieres decir. Hacer que lo sientan, porque si no haces eso entonces simplemente tienes a un creativo por hacer ideas”, dijo.
Es un hecho que en el país, urgen campañas que trasciendan, rankings transparentes y premios que realmente premien.
La clave, de acuerdo con Noyola, está en la manera en la que dejas el mensaje.
“Si siguen apostando por los medios tradicionales y entregar los mismos mensajes de una manera normal no van a llegar a ningún lado. Siempre tienes que tener una estrategia muy clara de lo que vas a hacer, las contingencias y los problemas a los que te vas a enfrentar. Rajarse es muy fácil”.
“Los millennials reciben entre 500 y mil mensajes de publicidad diarios, desde su celular, y demás. Tú para poder llegar de una manera efectiva tienes que hacer cosas totalmente diferentes. Estás en Facebook y ya te aparece la publicidad, a esa manera de inclusión hemos llegado. Muchas empresas lo ven como: tengo televisión, pues lo suelto en televisión. Ahora lo convierto a digital, y no. Son diferentes medios. Una guerra es un ejército, pero tienes diferentes soldados y armas para llegar a un objetivo. La estrategia debe estar súper pensada para llegar a un punto. Es un must llegar a tus objetivos y vender, pero es algo esencial hacer algo más por tus consumidores y por tu país”, expresó.
Si más marcas dejan el área de confort, se suman a esta idea y dejan de ver a los medios digitales como un brazo más en su estrategia de comunicación, puede haber una gran diferencia, que seguramente muchos agradeceremos.
