Mientras muchas marcas alrededor del mundo han optado por presentarse con una identidad simplificada y minimalista, Walmart decidió rediseñarse este 2025, apostando por una estrategia que abraza el maximalismo dentro y fuera de las tiendas físicas para ofrecerle al cliente una experiencia con presencia visual.
El rediseño de la marca comienza con cambios sutiles pero específicos en el logo, mismos que consisten principalmente en reforzar la imagen del spark, cambio en la tipografía y en el contraste de colores:
Ícono central: el Spark amarillo, mismo que representa energía y optimismo, ahora es más vistoso y cobra protagonismo de forma autónoma y dinámica en los comerciales de la marca.
Tipografía: De acuerdo con Alejandra Buenrostro, Directora Senior de Mercadotecnia en Walmart Supercenter y Walmart Express, la familia tipográfica llamada Everyday Sans, fue diseñada y personalizada exclusivamente para la marca, de una forma “equilibrada, elegante y moderna” que permita su funcionalidad en todas las expresiones de la marca.
Contraste de colores: El ahora denominado “amarillo spark”, es un tono más fuerte, lo cual hace un contraste más dinámico con el constante azul vibrante y blanco.
Por otra parte, el cambio de imagen en la tienda física va desde la fórmula prediseñada hasta la presentación en las tiendas de forma individual; de acuerdo con Edmundo Delgado, Vicepresidente en Walmart Supercenter y Walmart Express, el consumidor actual es más digital y exigente, por ello las compras online han registrado un aumento de más del 20% este año.
De esta manera, se estableció que ahora en las tiendas se ofrezca mayor iluminación, orden de los pasillos y de los productos, comodidad en los señalamientos no solo con palabras, sino también con fotografías, y un mejor servicio por parte de los asociados, quienes ya cuentan con herramientas digitales.
